瑰宝小城的出圈暗码县域、村庄文旅升温

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来历：上海证券报

　　◎曾庆怡刘逸鹏实习生杨子晏

　　剧作《我的阿勒泰》的热播，让新疆阿勒泰地区的民宿从业者岩瑞迎来了好生意。“从前的旺季都要比及6月底，本年才刚进入5月，小城就现已热闹了起来。最近咱们一直在忙着招待游客，还特意多装备了两个人来做好服务。”

　　岩瑞在白哈巴村和喀纳斯风景区一起运营着两家民宿。他告知上海证券报记者，5月至今，民宿预定量相较去年同期添加近50%，预定现已排到了7月今后。

　　不止阿勒泰地区的村落，国内多地本来小众的县域小城和村庄正遭到越来越多的重视。依据携程发布的《2024“五一”假日游览总结》，在游览订单同比增速上，县域商场现已超越一、二、三、四线城市，跃居游览订单同比增速的“榜首队伍”。

　　县域，现在正以黑马之姿，掀起一轮文旅热，让更多瑰宝小城“被看到”，也让更多游览休假方法“被种草”。

　　瑰宝小城文旅升温

　　“5月进入游览旺季后，订单多了不少，最近咱们正考虑添加人手。”莫干山玖悦休假酒店的顾老板在承受记者采访时说，他运营的两家民宿近期周末出租率到达50%，已根本到达2018年、2019年的出租率水平。虽然离端午小长假还有近一个月，但现已开端接到预定单。

　　2018年，上海人顾老板到坐落浙江省湖州市德清县的莫干山山脚下开了自己的榜首家民宿，因运营颇有起色，就又在莫干山上接了第二家民宿。

　　像他这样挑选从一线城市回身投入县域村庄文旅商场的创业者还有不少。

　　2010年，朱胜萱完毕了自己在上海世博会园区的作业。在留下5.28平方公里的景象设计与4个公园后，他回身脱离城市，来到莫干山上租下9间斗室，搭起了自己的榜首家民宿。两年后，怀揣着“村庄让日子更神往”的理念，乡伴集团在他的手中诞生。

　　彼时，鲜有人注意到村庄文旅这条小众的赛道。朱胜萱心中也没底，凭仗对村庄的留恋与酷爱，他仍是一头扎了进去。

　　时至今日，朱胜萱依旧会提起自己榜首次来到云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县哀牢山南部的场景。“从昆明的机场动身，一路向南，开车需求超越9个小时。没有高速公路，车轮和双脚都要与红土大地零距离触摸。”

　　“当你看到，波光粼粼的水面，错落地排布在山体之上，哈尼族员一千三百多年的天然劳动雕刻出浑然天成的风景创作。那满眼的生机，会让你瞬间忘掉旅程的艰苦。”他说。

　　2016年，朱胜萱在云南省红河哈尼族彝族自治州的元阳梯田边建起了榜首家主题民宿。“没有游客，原住民甚至不会说汉语。”元阳梯田和朱胜萱都一度阅历了绵长的等候和耕耘。

　　起色是什么时分到来的？朱胜萱也不十分明确，但数据已在吐露本相了。据元阳县文明和游览局计算，本年“五一”假日期间（5月1日至5月5日），元阳县共招待游客近9.8万人次，完成游览总收入9000多万元。

　　现在，朱胜萱的乡伴集团在12个省份的小城甚至村庄，运营着40多个文旅项目。他告知记者，节假日里一房难求已成为当地的遍及现象。

　　而在全国范围来看，美团数据显现，在“五一”假日，县域酒店的预定量同比添加47%、商超订单量同比添加55%。

　　住宿业的订单状况折射出越来越多县域瑰宝小城正在被“发现”，在线游览渠道的计算也印证了这一点。

　　携程发布的《2024“五一”假日游览总结》显现，在游览订单同比增速上，县域商场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。详细来看，包含安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭在内的十大县域目的地，订单量均匀添加达36%。比照包含扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶在内的十大三四线城市11%的添加，县域目的地已成为游览订单同比增速的“榜首队伍”。

　　破解县域游览出圈暗码

　　本年5月初，记者在有着“万里长江榜首古镇”之称的四川宜宾李庄古镇与川流不息的人流撞了个满怀。“近年来，李庄古镇迎来晋级改造，特别是本年，小镇迎来越来越多的游览团和研学团。”本地人张裕柏盯上了这波热潮，他顺势在新打造的月亮田景区开了一家川菜馆，生意分外好。

　　本来小众的县域为什么游览热度变高了？

　　游览供应添加是暗码之一。以上述李庄古镇为例。据宜宾市文明广播电视和游览局音讯，2020年头，李庄古镇全面发动晋级改造。三年时间里，该古镇所获直接或直接出资金额达25亿元。通过规划，当地发掘杰出中心文明IP，打造了李庄文明抗战博物馆、我国营建学社陈列馆等文明品牌，并引入了多种业态，大大提高了景象及面貌。

　　据不完全计算，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其间65%都散布于县城及县级市。携程渠道供应的数据显现，2024年以来，该渠道上新增县域景区近千家。全国多地县域的文旅产品供应不断丰厚，为县域游览炽热打下了根底。

　　“村庄游和县域游的鼓起契合工业演进的正常规则。”中青旅品牌负责人徐晓磊告知记者，随同游览职业供应的改进，游览消费现已从奢侈品、精力产品改变为群众必需品，其领会门槛越来越低，参加人群越来越广。

　　除了游览供应添加，交通益发便当和交际媒体信息更易获取也使得县域更可触达。

　　我国游览研究院总计算师马仪亮在承受记者采访时剖析，高铁等交通根底设施的改进，使得县域城市的可达性变强，出行功率进步。日前，新华网发布的陈述显现，当时，我国铁路现已覆盖了全国81%的县，高铁灵通93%的50万人口以上城市。“在交际媒体渠道的加持下，目的地营销门槛下降，能协助从前的小众目的地与潜在客源地受众树立联络，这也有利于中小城市将当地游览产品供应应游客。”

　　从游客出行心态来看，避开“人从众”，也是不少人挑选前往瑰宝小城度过假日的原因。

　　对此，顾老板颇有领会。“越来越多的客人告知咱们，不喜欢人挤人的景区，而想要到山里与大天然近距离触摸。亲子家庭也倾向于带小朋友到山里呼吸新鲜空气、领会农业劳动。”他说。

　　“当时，游客对游憩空间的舒适感越来越介意，游览经历也益发丰厚。人们在节假日不一定前往知名度抢先的目的地游览，去一些曾经没重视过的当地，或许会有更多的惊喜。我国游客流向正呈现由会集向涣散的改变。”马仪亮剖析。

　　县域游览商场空间宽广

　　记者在采访中发现，县域游览商场当下有着宽广的开展空间。《全国县域游览高质量开展研究陈述2023》数据显现，2022年，游览总收入超百亿元且招待游客总人数超千万的游览大县为79个，游览收入低于30亿元的县域占归入计算的县域总数的65.86%，游览富民还有较大的提高空间。

　　但县域游览能继续开释生机吗？专家以为，瑰宝小城如要持久葆有热度，还要打破一些瓶颈。

　　首要便是游览资源怎么深化发掘的问题。以陕西省渭南市潼关县为例，记者从当地文旅宣扬相关部分了解到，潼关县有着丰厚的天然与文明资源，但因缺少资金等，对游览资源的发掘有限。怎么充沛发掘并发挥好游览资源优势、不断丰厚游览新业态，是当时潼关县文旅工业开展亟待霸占的一道难题。

　　其次，县域承载才能有限，缺少完善的根底设施和高素质运营人才也是遍及问题。有文旅从业者向记者坦言，由于大部分县域和村庄都呈现劳动人口外溢的现象，想要长时间雇佣可以满意运营要求的安稳人才更难，而这又直接决议了村庄文旅项目的领会作用，因而“建造易、运营难”不易破解。

　　此外，针对县域游览资源的规划与开发，复旦大学游览学系副主任孙云龙以为，游览是一个出资大、见效慢、倚重运营的职业。虽然有不少“网红城市”现已出圈，各地仍是需坚持定力，不宜盲目加大游览出资。对迎来短期流量的县域而言，其也需坚持警惕，由于详细县域是否合适大力开展游览不能一味依据短期的互联网流量判别，还应从商场开展的内涵规则去点评其游览开展可行性。

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