P2P和娱乐圈的罗曼蒂克消亡史：多位明星曾为问题渠道代言
作者/郭吉安 诗欣
修改/吴立湘
“我每天都在盯着大盘，满眼都是绿。谁也救不了。我投了30万进去，都没了。太阳那么毒，我却跟掉进冰窖里相同，全身直抖。”
2008年7月，写完了最终的遗言，杭州的赵欣华爬上了自家高级公寓住宅区的15层，纵身一跃，完毕了生命。
而那个夏天延伸在股民心头的失望心情，不少金融出资界人士至今仍浮光掠影。
十年宛如一个轮回。
2018夏天，金融出资职业的至暗时间再次来临，这次渡劫的则是P2P（本文所指的P2P泛指为互联网普惠金融）玩家。
4月24日，百亿等级的P2P渠道善林金融全面崩盘。冥冥之中好像天主按下了开关，尔后，网贷职业的多米诺骨牌相继坍毁。
每天都有新的P2P渠道噩耗传来。仅仅6月份，网贷职业就有63家渠道相继呈现问题。提现困难、负责人跑路、警方介入查询，一再传来的“雷声”现已造成了网贷职业的一场张狂地震。
三三集团、唐小僧、牛板金、银票网、钱爸爸……一家家金额均在百亿等级的P2P渠道相继“爆破”，十余家渠道在本月被警方通报立案侦查。7月13日，网贷职业最大的第三方渠道网贷之家的相关渠道投之家因涉嫌集资欺诈而被立案侦查，更是将出借人的惊惧心情推至高峰。
爆雷P2P渠道不彻底统计
没有人知道这场地震何时完毕，也没有哪家渠道能确保百分百安全。但一切人都清楚，近几年中“楼房起，宴来宾”的P2P网贷职业已到了存亡之年，经此一役，怕是再难康复过往荣光。
而其背面一向朦朦胧胧，充当着渠道与出借人世媒妁人物的文娱职业，恐怕也会跟着P2P网贷的衰败，寻觅下一个姻亲。
文娱营销与“庞氏圈套”
1919年，移民美国的意大利骗子查尔斯·庞兹虚拟了一个欧洲的邮票产品，许诺出资者将在三个月内得到40%的赢利报答，然后把新出资者的钱作为快速盈余交给开端出资的人，以这样的手法在七个月内招引了三万名出资者。
这种在金融出资范畴“拆东墙补西墙”的不合法敛财手法也被称为“庞氏圈套”。
就在本年，不少落马的国内P2P网贷渠道便被业界金融专家指为是庞氏圈套一般的存在。他们经过“零元购”或是购买证券等出财物品，许诺给予“出借人”高利息高报答。
还有部分起点并不是欺诈，而是真实在做产品的P2P渠道也由于资金池的活动不畅而被动地玩起了借新还旧的庞氏游戏。
而庞氏最要害的环节就是“新钱填老钱”，只需确保连绵不断的新出资者涌入，才干填上老出资者的利益窟窿，然后引来更多茬的“待割韭菜”。
可跟着互联网金融渠道在在世的鼓起，越来越多的P2P玩家跳入下场中，竞争对手树立，职业堆集不长是P2P的遍及问题，怎么招引新肥羊入局，便成为了最要害的地点。
文娱营销的重要性就在此刻被不断凸显。
美国的查尔斯·庞兹将自己捧成了“明星”，而国内的互金渠道有着更简略的操作方法：或是凭借了解的明星脸、或是凭借大热的在播影视剧，越来越多的P2P网贷渠道挑选和文娱职业“联婚”。
所以在漫山遍野的广告里，抱着金元宝的财神老爷爷用3D作用砸了你满头满脸的金币，穿着鲜妍的明星大咖举着手机向群众兜销一个个互金渠道，用宛如卖生果、卖牙刷一般的口吻念着朗朗上口的SLOGAN，向群众输出一个又一个P2P网贷App的台甫。
群众也宛如习气快消品一般习气着这些互金渠道的存在。乃至会由于对某些明星或是影视剧的好感而对渠道产生激烈信赖感。
这样的现状乃至从三四线城市逐步向一二线城市延伸。
文娱营销不断扩大着部分渠道的公信力和存在感，也让P2P网贷职业分出了金字塔，而尖塔顶端的那几家，看到之后，你总能想到几张了解的明星脸，或是几句铿锵有力的广告词。
天价明星代言费，羽翼值多少钱？
黄晓明、范冰冰、胡歌……这些耳熟能详的姓名都曾为互联网金融渠道站台。互金渠道以聘任代言人、约请明星到会活动或许资助明星活动等方式与明星绑缚，使用明星效应收割粉丝经济的一同，不断拉高在民众心中的诺言值。
2015年1月，互金产品鑫琦财物曾举行以“皇上驾到，出言如山”为主题的新闻发布会。“皇阿玛”张铁林到会并题词“出言如山，财路广进”，还为该公司拍照了一分多钟的广告宣扬片。
这家2014年便涉嫌不合法集资的公司在2016年迸发全面的危机，很多网友在微博表明：“皇阿玛赔钱啊！”但是张铁林一向未就此事情宣布过任何揭露观念。
2015年9月，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女神纷繁经过微博发声“缪斯年代来了”，为e租宝站台。同样是2016年头，这家公司被判定为欺诈公司，欺诈资金超越500亿元，对此，五位女神的做法是纷繁删去微博。
2015年11月，上海外滩震旦大厦和花旗银行的巨屏广告显得分外耀眼：“黄晓明，贷你圆梦，赚多多的钱”。这是东虹桥金融的一支宣扬片。
可仅仅5个月后，微博上便呈现了#一同呼唤黄晓明来还钱#的抢手话题。东虹桥金融呈现了兑付逾期，慌张的用户涌向黄晓明的微博留言要求还钱，经过宣泄对代言人的不满来缓解焦虑感。
而对此，黄晓明工作室的应对是敏捷以一纸声明撇清了和东虹桥金融的联系，并要求对方删去一切宣扬信息。
但是仍旧有很多东虹桥金融的用户表明不满，他们宣称：正是由于觉得黄晓明的公信力，才会出资这个金融渠道。
“本认为明星总之跑不了的，可没想到协作联系也不能自制撇清。”其时网友的留言一语中的。
仍是在2015年，爱出资曾发布一款新产品——一个影视出资协作方案，还约请到佟大为、徐璐、张子枫几位有关影视项目的明星前来站台。
在该方案中，爱出资宣称：网民出资者们只需经过爱出资渠道，即可出资经部分影视剧项目。出资人有时机享用剧组签名照、剧组探班、明星见面会等文娱权益。互金渠道开端使用粉丝福利来招引年青用户，但爱出资的官方微博上却从未提及过这些所谓的“文娱权益”，微博更新停留在本年5月。
就在三天前，爱出资发布公告称，中心告贷企业产生活动性严重问题，其间包含大型上市公司及集团公司，上下游企业遭受连锁反应，其大多数为民营企业，只能用“债转股”处理兑付问题。所幸，由于明星站台曩昔已久，这件事的影响力并没有涉及他们。但其时由于这拨明星而下场的出借人，连“宣泄”的空间都无处可寻。
使用当红明星的影响力和公信力，提高互金产品的认知度，将用户对明星的喜欢和信赖转嫁到产品本身，从而在职业中占有名誉优势，获取大笔出资现已成为了其时互金产品的惯用套路，而一众站台明星也跟着一个个产品的爆雷而狼狈不堪。
所幸到了2015年，新《广告法》直接制止了互金渠道的线下广告投进，2016年4月，工商总局更是进一步划定了互金广告的“红线”，广告内容也被加以约束。相继出事的互联网金融代言产品好像也为各大明星敲响了警钟，互金渠道的明星代言人道路好像跟着益发严厉的监管而走到了止境。
可前段时间，又一当红流量陷入了“互金渠道”风云。陈伟霆代言的体脂秤品牌斐讯，曾以“0元购”商业模式贱价获取很多用户，再导流给各大P2P渠道，而跟着严密协作方之一的联璧金融呈现爆雷，斐讯也被敏捷拖下水。
作为代言人的陈伟霆，也不免有着使用本身声量为互金产品站台之嫌。
这好像也说明晰，明星代言或许会由于产品危险而变得愈加慎重，却很难彻底消失。究竟依据业界传言，互金产品的代言人出价高达其他App产品的3倍以上。
一同，互金产品拿手使用花团锦簇的包装，将出资或是欺诈的现实掩盖，乃至搭上影视出资、公益资助的名头，也让不少明星“防不胜防”。在百万千万的代言费引诱下，珍惜羽翼或许并没有那么重要，许多明星或是未审核清楚代言品牌的性质被“诓”上了贼船，或是屈服于昂扬的代言费用，纷繁跳下水。
而那些由于明星的公信力汹涌而来的出资者也便因而，血本无归。
一个P2P倒下了，还有千万个姻亲可结
如果说互金渠道的广告仅仅丰实了不少明星代言人的腰包，那详细到影视职业，便可谓是撑起了“中插职业”一片天的存在。
跟着监管的趋势益发严厉，互金职业也跟着广告方式的严峻而苦于无法“打响气势”，步入严冬。直到2016年，跟着网剧《老九门》的大火，在其间进行了中插广告投进的爱钱进渠道收成的大幅度声量曝光才让整个互金职业找到了和文娱营销持续相亲相爱的规律。
依据AdMaster SEI广告作用评价数据显现，《老九门》仅仅播出了两期后“爱钱进”的品牌认知度便上升了220%，而品牌好感度也提高了3%。这样的声量数据在网贷范畴一石激起千层浪，激起了很多互金渠道争相入局。各大互联网视频渠道的中插广告便成为了他们最合适的传达膏壤。
虽然价格昂扬，一条广告的费用便到达二三百万，可仍有不少互金渠道争破了头想上车。究竟和不能自制带来的连绵不断的出资比较，广告花费底子何足挂齿。
2017年抢手网剧中插盘点
所以在2017年，各大抢手剧集的创意中插中简直都能看到互联网金融渠道的身影，其间不乏各类P2P网贷企业。古装的少女夸大的喊着人人贷的姓名一脸惊喜；严厉的警探在镜头里不苟言笑的说着“缺钱上钱站”……
为了确保契合广告法对内容的要求，在这些互金渠道广告的一侧，总会有几行小字标明“危险”，但是在飞速闪过的热烈扮演和招引多半注意力的明星诠释下，有多少观众能留意到这些笔迹？不得而知。
而视频渠道也深谙“自保规律”，依照中插广告的特征，这种推行方式并不会一向存在于电视剧中。许多中插广告只会在电视剧播映完毕后在网站渠道上保存几个月，之后便会消失。
这些“消灭的依据”也是各大“媒妁”安心作保的原因之一。
哪怕2017年年底国家关于网贷、现金贷等监管方针进一步密布落地，各大剧集综艺中依然活泼着不少的互金渠道的身影。
《琅琊榜2》的中插剧场中，唐小僧的广告轰炸处处可见；《上海女子图鉴》20集中有14集的广告被爱出资强占，还在热播的《扶摇》中也仍旧存在着和信贷的身影……
而这些互金渠道还远未停步于此，《声临其境》《机器人争霸》《偶像练习生》《周六夜现场》等多档抢手综艺中也充满着他们的资助身影。
而从爆雷的名单中，活泼的唐小僧、爱出资也都是深度参加的品牌玩家。谁也不知道，下一个爆破的会不会是爱豆们甜美浅笑介绍的那款App，又或是搭乘着抢手网综，不能自制一夜间刷遍存在感的某个P2P渠道……
但是总有新的互金大佬跳入这摊浑水，现如今，“爆雷是去粗存精”这般论调便已然出现，幸存者们繁忙于举行大会“安稳军心”，而文娱职业也依然将广告打得风生水起。只需方针没有严控，只需企业还在给钱，何乐而不为？哪怕整个P2P倒下了，也总有大把新的姻亲不能自制去结……
而由于这些无处不在的文娱营销便将广告和牢靠挂上了钩的出借人们，或许才是这一场场豪赌中的仅有输家，那些轻飘飘跳动在网络上的40万与400万仅仅看客们茶余酒后的调剂品，却可能是出资者的生命不行接受之重。
*文章为作者独立观念，不代表虎嗅网态度
虎Cares
这么大的太阳，每天上班还要生一堆闷气
谁不需求一个「职场保命利器」
怼天怼地怼到戏精昏曩昔
穿上这件「职场心里戏系列T恤」
老板想批判你都得三思而后行
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